Oui vous avez bien lu, la célèbre maison française de maroquinerie de luxe a décidé d’utiliser des containers maritimes comme décors pour son défilé de mode présentant sa nouvelle collection homme printemps-été 2021. Mais pourquoi donc les containers?
Le directeur artistique de la marque, Virgil Abloh a imaginé cette collection masculine comme un voyage international de Paris à Shanghai. En organisant ce défilé à Shanghai en ces temps troublés, Virgil Abloh signifiait l’importance du marché chinois pour le numéro 1 du luxe et démontrait, dans le même temps que l’ère des mégas shows n’était peut-être pas révolue.. C’est ainsi que ce 6 août 2020, sur les docks du Bund en bordure du fleuve Huangpu à Shanghai, qu’a eu lieu le défilé de la marque entouré de containers maritimes rouges vifs estampillés du logo de la société sur lesquels apparaissaient des personnages cartoonesques gonflables. Le 10 juillet dernier, le designer avait d’ailleurs dévoilé un teaser vidéo sous forme de dessin-animé présentant des déménageurs partis d’Asnières (où sont situés les ateliers de la maison) en train de charger sur un cargo cette future nouvelle collection appelée « Une bouteille à la mer' ».
Le show de 35 minutes (soit deux fois plus long qu’un défilé classique) à la fois physique (avec public) et digital (retransmis en direct sur le site de la maison à 12 heures 30, heure de Paris) était porté par une mise en scène ludique. Côté ambiance, des personnages gigantesques sur les containers et des membres de l’équipe LV en salopette bleue tenant des objets évoquant nuage ou barbe à papa. Ces installations dialoguaient avec le motif nuages, déjà vu dans une des précédentes collections du directeur artistique. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard puisque la mode « homme » de la marque va désormais être recyclée et itinérante. Ce spectacle « c’est probablement le plus grand bond que j’ai fait pour arriver à un nouveau mode de fonctionnement », a déclaré Virgil Abloh à WWD. « Mes défilés vont maintenant parcourir le monde » et il y aura « un peu de nouveautés et des choses que vous avez déjà vues ».
Le recyclage est donc le fil rouge de cette collection qui comprend même des pièces des collections précédentes. Du jamais vu pour une maison de luxe. Nous comprenons maintenant la raison pour laquelle la société a décidé d’utiliser des containers maritimes recyclés en tant que décors de son défilé.
Pour retrouver le replay du défilé, rendez-vous ici: https://fr.louisvuitton.com/fra-fr/magazine/articles/men-spring-summer-2021-show-shanghai#
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